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Stratégies d'emballage
Introduction
Une partie importante de la décision produit est le processus de conception de l'emballage de votre produit. Une stratégie efficace d'emballage peut contribuer à l'avantage concurrentiel de l'entreprise. Votre stratégie d'emballage doit remplir six fonctions: unique, fonctionnel, sûr, facile à retirer, à promouvoir les avantages du produit et de renforcer la marque.
Unique
L'emballage "doit se démarquer de la foule" et être différents de vos concurrents. Vous ne voulez pas les consommateurs à confondre votre produit avec celui de vos concurrents. Cependant les produits non supermarché de marque peut faire l'inverse et produire des emballages qui est similaire aux marques populaires, par exemple les céréales, le coke et le ketchup. Il s'agit de convaincre les clients qu'ils obtiennent un produit de qualité, ce qui est tout aussi bonne que la version d'origine. "Copy Cat" stratégies d'emballage pourrait également être conçus pour confondre les clients dans l'achat du produit par inadvertance, dans l'espoir qu'ils vont l'aimer et l'acheter à l'avenir.
Fonctionnel
Si l'emballage a plus d'une fonction, veiller à ce qu'il effectue toutes ses fonctions. Par exemple, l'emballage pour la gamme de coin Muller de yaourts est divisé en deux sections: une section contient le yaourt et l'autre contient la garniture. L'emballage permet aux consommateurs de décider de la façon de mélanger le yogourt et leur est donc interactif.
Emballages pour produits alimentaires doit conserver le produit pendant une période de temps. Alors que l'emballage des produits fragiles doivent protéger le produit durant le stockage et le transport. Si l'emballage contient les instructions du produit, assurez-vous que les instructions sont claires et ne sera pas accidentellement déchiré lorsque le consommateur est le retrait du produit.
Coffre-fort
L'emballage doit être testé afin de s'assurer que les consommateurs peuvent utiliser en toute sécurité. L'emballage doit aussi protéger les personnes vivant avec le consommateur comme les enfants. Par exemple les bouteilles de médicaments sont conçus avec des bouchons que les enfants ne peuvent pas enlever facilement.
Ne pas utiliser de produits dangereux pour envelopper votre produit et assurez-vous que l'emballage ne pas contaminer votre produit. Par exemple, en 2011, des études en Allemagne et en Suisse a suggéré que les boîtes de carton utilisé pour emballer des céréales pourrait être une fuite des produits chimiques toxiques dans les céréales. La source des toxines peuvent avoir été les journaux recyclés utilisés pour fabriquer le carton d'emballage.
Facile à Enlever
Consommateurs abandonnent les produits, si l'emballage, il est difficile d'accéder ou d'utiliser le produit. L'emballage doit aussi permettre aux consommateurs de l'enlever sans endommager le produit. Certains fabricants vont fournir un étiquetage sur l'emballage pour aider les consommateurs à l'enlever, par exemple des flèches indiquant de quel côté est la partie supérieure du produit ou des instructions sur la façon d'enlever les couvercles de flacons de médicaments.
Promotion
L'emballage doit être conçu pour promouvoir les avantages du produit. Lorsque les consommateurs sont de décider sur quelle marque de produit à choisir, ils vont utiliser l'emballage pour prendre leur décision. Assurez-vous que le produit bénéficie d'emballage faits saillants des avantages uniques en particulier ne se trouvent pas dans les produits concurrents.
Renforcement de marque
L'emballage du produit doit renforcer non seulement la marque du produit, mais aussi la marque de l'entreprise. Suivra le schéma de couleurs de l'entreprise? Est-ce que les polices similaires à d'autres produits de votre gamme de produits? Est-ce que l'emballage suivre la stratégie de marque de la famille et de tirer le meilleur parti du capital de marque?Conclusion
Bien que n'étant pas une partie distincte du mix marketing, une stratégie de bon emballage est un élément essentiel de la stratégie marketing d'une entreprise. Lorsque les consommateurs se promener dans une allée magasin, l'emballage est généralement la seule chose qui peut les convaincre d'acheter votre produit. La décision d'acheter est généralement une décision impulsive fraction de seconde et vos besoins d'emballage pour inciter cette impulsion. Une stratégie d'emballage de bonne volonté s'efforcent de produire des emballages qui est unique, fonctionnel, sûr, facile à retirer, promeut les avantages du produit et promeut la marque.
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